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digitalien.org — Stefan Knecht
Generation X/Y/Z? Gibt es nicht.
Generation X/Y/Z, Millenials, Babyboomer sind ein Mythos: es gibt sie nicht.
Es gibt keinen empirischen Unterschied zwischen Lebenszielen, Sorgen oder gesellschaftlichem und politischem Engagement der Generation X, Y oder Z.
Sozialwissenschaftlich existieren nur minimale Unterschiede zum Einstellungswandel der Gesamtgesellschaft: die Einstellung der gesamten Gesellschaft entwickelt sich, Geburtskohorten haben einen marginalen Einfluß.
Etwas, das es nicht gibt, macht ordentlich Wind: auf Millenials, die um die Jahrtausendwende herum Geborenen angepasste Recruitingmassnahmen, auf die Generation Smartphone zugeschnittene Arbeitsplätze und meterweise Managementratgeber … um ein Phantom zu bedienen?
Der Soziologe Martin Schröder hat genauer hingesehen und nachgerechnet.
Seit 1984 befragt das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung jährlich 12.000 Privathaushalte und veröffentlicht die Ergebnisse im „Sozio-ökonomischen Panel“ (SOEP). Wenn es unterschiedliche Einstellungen in Geburtskohorten gibt, dann müssten sie dort zu finden sein.
»Es gibt Einstellungsunterschiede, die sich in der gesamten Gesellschaft breit machen, aber die erfassen alle Generationen gleichermaßen.«
Auch die SHELL Jugendstudie geht davon aus, dass gesellschaftliche Ereignisse während der Jugendzeit alle 15 Jahre eine neue Generation hervorbringen, die angeblich mit lebenslang klar abgrenzbaren Einstellungsmustern gemeinsam älter werden. Alles Unfug, sagt Schröder — und er hat harte Daten zum Beleg. Öffentlich zugängliche Daten, die allen anderen auch zur Verfügung stehen.
Einmal durchgeprüft: es bleibt nichts übrig
Schröder (2018) prüfte diese acht Hypothesen auf Evidenz:
»Nimmt man diese Beschreibungen ernst, müsste sich die Generation Y relativ zu vorherigen Generationen und besonders zur Generation X insofern signifikant unterscheiden, als dass ihr …
1. Selbstverwirklichung und
2. Berufserfolg besonders wichtig sind; sie müsste
3. eine niedrige Zukunftszuversicht aufweisen,
4. hohe Sorgen um die eigene Arbeitsplatzsicherheit und die
5. eigene wirtschaftliche Situation haben, verbunden mit
6. niedrigem Politikinteresse und
7. niedrigem politischem und gesellschaftlichem Engagement.
8. Aufgrund der Charakteristika vorheriger Generationen sollte sie außerdem den Wert einer glücklichen Ehe oder Partnerschaft weniger betonen als die sogenannte skeptische Nachkriegsgeneration, jedoch mehr als die sogenannten ̓68er.«
Um es zu einem Ende zu bringen: die Generationen XYZ gibt es nicht.
»Das periodische Ausrufen neuer Generationen mit unterschiedlichen Einstellungsmustern illustriert die Konstruktion gesellschaftlicher Mythen und nicht tatsächlicher Generationenunterschiede.«
Zirkelschlüssel und weitere Unschönheiten
Nebenbei entdeckte Schröder haufenweise Zirkelschlüsse: Medien und Marketer beziehen sich auf recht weiche Aussagen aus der Forschung, die sich auf Medien/Marketer beziehen.
Mühsame Datenarbeit ist selten.
Aber schön, dass laufend neue Generationen ausgerufen werden, die es nicht gibt.
»das ist auch so eine Art Business geworden mit dem Ausrufen dieser Generationen«
Deutschlandfunk Nova hat ein 7min-Interview dazu.
Quellen
Advertising World. (1993). Generation Y. Advertising World, 64(36), 16.
Krauter, R. (2018, May 11). Mythos Generationsunterschiede – “Alle Leute verändern mit zunehmendem Alter ihre Einstellungen.” Deutschlandfunk. https://www.deutschlandfunk.de/mythos-generationsunterschiede-alle-leute-veraendern-mit.676.de.html?dram:article_id=432410
Meschkat, S. (2018, February 11). Kaum Unterschiede zwischen dem, was wir “Generation” nennen. Deutschlandfunk Nova. https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/soziologe-generationenunterschiede-sind-mythos
Schröder, M. (2018). Der Generationenmythos. KZfSS Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, 70(3), 469–494. https://doi.org/10.1007/s11577-018-0570-6
Schröder, M. (2018, October 31). „Generationsunterschiede? Bilden wir uns ein!“. Philipps-Universität Marburg. https://www.uni-marburg.de/de/aktuelles/news/2018/generationsunterschiede-bilden-wir-uns-ein